Детали
“За” соответствующий законопроект проголосовали 298 народных депутатов.
Законопроект предусматривает:
- введение новой терминологии из Директивы ЕС в части коммерческих проявлений в медиа, а также понятие «пользовательского контента» и рекламы в нем;
- введение термина «продакт-плейсмент» и регулирование такой рекламы;
- 20% квоты рекламы на радио и ТВ;
- регулирование рекламы на платформах совместного доступа к видео и совместного доступа к информации, а также в мессенджерах и виртуальной реальности.
В частности ко второму чтению внесли следующие изменения:
- Реклама табака, электронных сигарет, подобных приложений и товаров для курения (в т.ч спонсорство и продактплейсмент) попадает под тотальный запрет. Также запрещен продактплейсмент азартных игр.
- Наименование товара сможет выступать спонсором с соблюдением установленных законом ограничений.
- Язык рекламы становится составляющей ее содержания. Также уточняются возможные случаи использования латиницы (например, для обозначения веб-адресов или при показе упаковки товара в виде, в котором он продается в Украине).
- Определяются сферы саморегулирования и сорегулирования относительно принятия кодексов создания и распространения рекламы. В частности, требования по рекламе, спонсорству и продактплейсменту чувствительных категорий товара. Это об алкогольных напитках, пищевых продуктах и напитках, содержащих жиры, транс-жирные кислоты, соль, соду или сахар, чрезмерное потребление которых в общей диете не рекомендуется, и тому подобное.
- Запрещается спам, включая массовые телефонные звонки. Устанавливается штраф в размере 3000 необлагаемых минимумов доходов граждан.
- Предусматривается ведение национального реестра веб-сайтов, которые вызывают беспокойство в части соблюдения прав интеллектуальной собственности. На основании этого реестра проблемные сайты будут вноситься в международный перечень WIPO Alert.
- Также устанавливается штраф 10 минимальных зарплат за нарушение такого запрета для рекламодателей, которые продолжают размещать рекламу на таких сайтах.
Кравчук также сообщила, относительно некоторых положений к Закону «О медиа»:
- Приведено в полное соответствие с требованиями Директивы ЕС ограничения по распространению языка вражды в медиа. Введены дополнительные критерии в пункт 2 части 1 статьи 36 Закона.
- Уточнен вопрос перечня лиц, которые создают угрозу национальной безопасности в части обнародования и доступа к информации об основаниях внесения лица в такой перечень.
- Более четко выписано регулирование медиа Министерства обороны Украины. В частности, определили, что такая возможность для МО является временной, ограничено количество аудиальных (одно) и аудиовизуальных (одно) линейных медиа и отметили, что они действуют на основании не лицензий, а временных разрешений.
Дополнение
12 мая Кабинет министров Украины одобрил концепцию Государственной целевой национально-культурной программы «Единство в разнообразии» до 2034 года. Это является еще одним шагом на пути движения Украины к членству в ЕС.